Floras historia

«Jag vill skapa snygga och funktionella arbetskläder för kvinnor inom aktiva yrken, kläder som gör kvinnor stoltare över sitt yrke» - Kristin Lemme

Idén föds

Sensommaren 2011 föddes idén om att skapa bättre arbetskläder för kvinnor. Kristin, kaospilot och bonde under utbildning på gården i Voss, kommer direkt från kontoret i vardagsklänning för att sätta upp ett staket. «Varför ska arbetskläder vara tunga, obekväma, stora och otympliga? Det går bra att arbeta i klänning, så länge det är okej att den blir smutsig». Så föddes idén om att tänka annorlunda kring arbetskläder för kvinnor. Idén är född, men det ska dröja några år innan den förverkligas. Vid den här tiden arbetade Kristin tillsammans med Torgunn, som hade erfarenhet av att starta andra klädmärken, bland annat Kari Traa. De två började leka med att förverkliga idén 2013, men den sattes sedan på paus.

Från idé till verklighet – teamet bildas

2014 flyttar Kristin till Lillehammer för att jobba med Ungdoms-OS. Här lär hon känna Johan, som har ansvaret för curlingtävlingarna. Han arbetade samtidigt med den norska Bondelaget, med olika projekt för att behålla kvinnor längre inom jordbruket. När han fick höra om Kristins idé ser de tillsammans möjligheten att Flor även kunde bidra till detsamma. Den 1 januari 2017 grundades företaget Flor AS, och arbetet med att utveckla kläder kunde börja. Kristin tar med sig Torgunn, Johan och Patrik. Patrik har Kristin känt genom freestyle-evenemangen i Voss, och han var även involverad i Ungdoms-OS 2016. Han har erfarenhet från byggbranschen, och kände omedelbart igen problematiken Flor ville lösa.

Startskottet går - vi är äntligen igång

Flor fick stöd från Voss kommun, samt marknadsanalysstöd från Innovasjon Norge. Detta gjorde att vi hade råd med en provkollektion som kom hösten 2017. Våren 2018 vann Flor Nordeas «Gründerjakt», och priset var en årslön till grundaren. Detta gav Flor en gyllene möjlighet att påskynda projektet. Det var mycket fram och tillbaka i början, och att utveckla de kläder vi ville ha visade sig vara komplicerat. Till slut var det en designer från Voss, med modeutbildning från Köpenhamn och Milano, som kom till vår undsättning. Ingrid Brandseth hjälpte oss att få hem den första kollektionen, som lanserades i september 2018.

Kvinnor i fokus, varje dag!

Genom våra kollektioner vill Flor hylla arbetskvinnan och se till att hon kan känna sig bekväm på jobbet, oavsett om hon befinner sig på en verkstad, i förskolan, på morotsåkern eller med en hammare i handen. Inget land i världen har en större andel kvinnliga arbetare på gårdar, oljeplattformar, fiskebåtar, verkstäder och fabriker än Norge. Detta är vi på Flor väldigt stolta över, och vill bidra till ökad jämställdhet genom att fokusera på arbetskläder och rätt utrustning för kvinnor. Flor är också mån om att förmedla arbetsglädje, och i alla plagg står det «Godt jobba» ("Bra jobbat"). På så sätt får du beröm varje gång du hänger upp kläderna efter avslutat arbetspass.

Produktutveckling och den ”perfekta” overallen

Overallen var det plagg vi arbetade mest med. Overaller för kvinnor är svåra att få bekväma, då resåren i midjan ofta förstör. Vi ville göra en overall utan resår, och vi hade fem olika prototyper innan vi äntligen landade på rätt åtdragning i midjan. I april 2019 kom den, och sedan dess har vi inte sett oss tillbaka. Det är väldigt kul när kvinnor kommer och berättar att de äntligen har hittat sin arbetsoverall, och att de aldrig kommer att prova några andra. Ännu roligare är det när de som aldrig använder overall, provar vår och börjar använda den.

Produktionsutveckling är en utmaning, inte bara när man ska tillverka overaller. Vi har ett gott samarbete med vår fabrik i Kina, men det betyder inte att det är en strömlinjeformad väg från idé till färdig produkt. Lyckligtvis får vi alltmer struktur, med hjälp av goda supportrar inom produktion och design. Vi ser också hur viktigt det är med input från kunder, som är de som använder våra kläder mest och hårdast. Flor har flera plagg som har utvecklats utifrån en idé från kunder, och det gör plaggen mer unika och anpassade till de som faktisk använder dom.

Fina kunder och goda ambassadörer

Det har varit en strategi för Flor att lära känna många människor. I början var det bara jordbruk vi fokuserade på, och vi arbetade för att lära känna organisationerna. Det har varit en otrolig resa, och vi har blivit hjälpta fram av många som har hejat på oss. Hösten 2018 kom Flor även in som testprodukter i 15 Felleskjøpet-butiker. Detta var mycket viktigt för Flors kännedom ute på marknaden. Det var en lärorik process, som varade till sommaren 2020.

Ända sedan starten har Flor rest runt mycket i hela Norge och lärt känna bönder och andra coola kvinnor. Norge är ett fantastiskt land! År 2020, samtidigt som coronan kom, upplevde Flor en stor tillväxt i webbshoppen. När landet öppnade lite igen satte sig Eline och Kristin i bilen och åkte runt med små, smittvänliga popup-butiker. När landet stängde ner igen i november arrangerades live-butiker på Facebook. Flor har från början fått många goda ambassadörer som talar väl om varumärket. Det uppskattar vi otroligt mycket.

Nya plagg och nya branscher står för tur

Under resans gång har Flor också lärt sig att marknaden för kvinnor som behöver arbetskläder är mycket större än bara bönder. Det är inte heller bara i mansdominerade yrken som utbudet av bra arbetskläder för kvinnor är dåligt. Så är det även i till exempel förskola, inom städning med flera. Flor vill så småningom utveckla arbetskläder för kvinnor i flera olika aktiva yrken. Under 2023 fick vi våra första varselsplagg och en ny hantverksbyxa, och vi tog därmed ett stort steg vidare mot målet att kunna erbjuda arbetskläder för fler kvinnor i aktiva yrken.

Flor vill tacka alla som hejar på och stöder oss på vägen framåt! Vi ser fram emot fortsättningen.